五芳斋增资至1.98亿，经营范围拓展非遗保护与数字文创新赛道

中华老字号品牌五芳斋完成工商变更，注册资本增至1.98亿元人民币，其经营范围也迎来重要扩展，新增“非物质文化遗产保护”及“数字文化创意内容应用服务”等项目。这一系列动作不仅是五芳斋在资本层面的布局优化，更标志着这家百年老店正积极拥抱文化传承与数字化融合的新时代潮流，探索品牌发展的第二增长曲线。

作为中国粽子的代表品牌，五芳斋的历史本身就是一部生动的非遗传承史。其传统粽子制作技艺历经百年，承载着深厚的民俗文化与手工智慧。此次将“非物质文化遗产保护”明确纳入经营范围，意味着五芳斋有意将品牌的文化内核从商业实践层面提升至系统性的保护与传承高度。五芳斋可能通过建立非遗工坊、开展技艺培训、参与学术研究、举办文化展览等多种形式，使其传承百年的制作工艺、节令习俗及相关文化知识得到更规范、更专业的记录与传播。这不仅有助于增强品牌的文化厚度与公众认同，也为传统技艺在当代社会的活态传承提供了企业化、市场化的新范式。

与此新增的“数字文化创意内容应用服务”则展现了五芳斋面向未来的敏锐触角。在数字经济蓬勃发展的当下，如何将老字号的品牌故事、产品内涵以更年轻化、互动化的方式呈现，是众多传统品牌面临的重要课题。五芳斋此举预示着其可能在数字内容领域进行多维探索：例如，开发与端午文化、传统美食相关的数字藏品（NFT）、短视频、互动游戏或虚拟体验场景；利用AR/VR技术还原传统制作工艺或节庆场景；打造品牌专属的数字IP形象及系列文创内容；甚至可能涉足元宇宙营销，构建虚拟品牌空间。通过数字创意手段，五芳斋能够打破时空限制，与更广泛的消费者，尤其是年轻一代，建立深度情感连接，让“老味道”焕发“新魅力”。

增资至1.98亿，为上述战略布局提供了坚实的资金保障。这笔资金很可能用于支持非遗保护项目的长期投入、数字技术团队的组建、创意内容的研发与制作，以及相关新业务的孵化与市场拓展。它体现了五芳斋在巩固其食品制造与零售主业的决心向“文化科技”型公司转型升级的战略雄心。

五芳斋此次工商变更，是一次“承古”与“启新”的有机结合。在“承古”方面，系统化介入非遗保护，是对自身文化根源的深化与致敬，强化了品牌作为传统文化守护者的社会角色。在“启新”方面，进军数字文创领域，则是以创新技术赋能文化表达，开拓全新的品牌价值传播与商业变现渠道。这种双轨并进的策略，有望帮助五芳斋在激烈的市场竞争中，构建起难以复制的“文化+科技”护城河，实现从“中华美食提供者”到“中国文化体验创造者”的华丽转身。其后续动作，无疑将为老字号品牌的创新转型提供宝贵的实践参考。